Многие люди считают, что бренд состоит всего из нескольких элементов. Из нескольких цветов, шрифтов, логотипа, слогана. На самом деле все гораздо сложнее. Можно сказать, что бренд — это «фирменный имидж». Сейчас всегда актуальны Пледы с логотипом. Логотип идентифицирует компанию или продукт с помощью знака, флага, символа или подписи. Логотип не продает компанию напрямую и редко описывает бизнес. Логотипы получают свое значение из качества того, что они символизируют, а не наоборот — логотипы существуют для идентификации, а не для объяснения. Короче говоря, то, что означает логотип, важнее, чем то, как он выглядит. Одной из основных ролей в «бренде» или «корпоративном имидже» компании является ее индивидуальность.

Фундаментальная идея и основная концепция «корпоративного имиджа» заключается в том, что все, что делает компания, все, чем она владеет, и все, что она производит, должно отражать ценности и цели бизнеса в целом.
Именно последовательность этой основной идеи составляет основу компании, движет ею, показывает, за что она выступает, во что верит и почему они существуют. Это не просто какие-то цвета, какие-то шрифты, логотип и слоган.